观点:携程:端午假期国内门票订单较2019年翻倍


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上证报中国证券网讯(记者 罗茂林)6月24日,携程发布2023端午假期旅行总结。从数据来看,部分旅游业态的恢复进展已超过疫情前水平,其中国内门票业务等订单量较2019年同期已翻倍。“松弛感”旅行火热、长线游热度提前、避暑旅游达到新高度等成为今年端午假期旅游市场的主要亮点。

和五一报复性出游潮中涌现的“特种兵”模式不同,许多游客开始回归享受生活的旅行状态,以“悦己”为首要目标,追求“松弛感”旅行。

以近期爆火的贵州“村超”为例,比赛举办地榕江县在这个端午假期吸引了大批游客,当地酒店订单同比增长超过11倍,部分酒店甚至在接下来的连续几个周末都已被订满。接地气的现场氛围、招待游客住自己家的本地村民、热情洋溢的民俗特色表演,共同诠释着“人间烟火”。真正做到宾至如归,让游客不再觉得自己是游客,正是让游客能松弛下来的主要原因。

同时,“村超”也为周边旅游带来更多可能性,携程平台上,端午假期黔东南州度假产品订单同比增长超150%,侗族大歌、非遗蜡染、长桌宴等民俗文化吸引着游客,拥抱原生态之美。

而从端午假期目的地热度来看,新疆无疑是最热门的选项之一。同样作为治愈系旅行,许多用户选择预约携程当地向导,开启更轻松的旅途。近一个月,预约新疆当地向导的订单金额环比上涨95%。端午假期,新疆当地租车订单同比增长430%。

“近两周旅客明显增多,近期每天都会工作到凌晨一两点,甚至已经有游客预订了国庆假期的订单。”据携程金牌向导肖兵介绍,由于临近暑期,最近自己的客人中,95后、00后年轻人居多,同时这些旅客对旅游的品质需求和情绪诉求更高。“很多年轻旅客认为,出来玩并不是简单的景点打卡。平时除了带领游客参观以外,我们还会提供私藏的小众景点攻略、筛选专业旅拍师,以满足游客的情绪价值为先。”

携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎认为,今年端午成为名副其实的“五年来最火端午”,给旅游市场重新步入增长轨道的第一个半年画上了圆满的句号。同时,由于今年端午临近暑期,在亲子、毕业生等群体的带动下,暑期旅游市场将提前开启,释放积蓄已久的旅游消费潜力。

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