美团2023年元旦假期消费洞察:江浙沪人青睐去哈尔滨迎新 北京人到三亚越冬


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上证报中国证券网讯(记者 宋薇萍)2022年末,社会流动带来的消费暖意正在逐渐释放。上海证券报记者27日从美团平台获悉,截至12月26日,大众点评网友主动搜索“跨年”等关键词的搜索量较上周增长171%,其中,北京、成都、上海、广州、深圳、武汉、重庆等地消费者对元旦跨年的关注度位居全国前列,“南北互跨、反向奔赴、本地探索”等多样化需求的“仪式感”跨年将成为元旦假期新趋势。

多地跨省流动限制放宽,带动消费者出行半径扩大。综合美团住宿、机票预订数据,有超80%的元旦旅游订单中,提前订人群不到30岁,“南北互跨”是他们出行的一大特点:杭州、深圳、上海、成都将成为哈尔滨、新疆阿勒泰等北方滑雪胜地的热门客源地,北京人则喜欢飞往三亚、丽江等四季如春的南方城市“避寒跨年”。

“南北互跨”带来满满仪式感,也将助推酒店、景区、餐饮等多业态本地、异地双客群消费回暖。据美团数据,“躺平”酒店享受吃住游玩一站式体验成为异地跨年新选择,元旦期间相关住宿套餐的预订量环比增长超2倍。

一些人奔赴远方,还有一些人“反向奔赴”不需要太折腾的小城。据美团数据,河南、黑龙江、河北、广东、四川等省份将涌现一批新晋小众元旦跨年目的地,截至12月27日,鹤岗、保定涞源、郑州中牟、佛山顺德、甘孜等地的元旦假期住宿浏览热度周环比8倍以上。

地处北纬39度亚高原涞源小盆地的保定七山滑雪场近期迎来了冬季雪友。据介绍,12月以来,滑雪场的订单量月环比增长约2倍,比去年同期还增长了近四成。

美团数据还显示,KTV、泡汤、live house等沉浸式休闲娱乐项目近期搜索热度大涨。

“跨年夜是KTV行业一年中生意最好的一天,从近期的预订情况看,年轻人的消费热情在逐渐回暖,门店复苏已呈现向好势头,预计跨年当天生意能恢复到2019年同期的70%至80%。”魅KTV区域运营总监刘浩表示。据了解,为了吸引更多消费者到店组团跨年,今年跨年夜的KTV预订价较往年有所下降,部分KTV在元旦期间的价格,仅比平日周日高出2成左右。

关键词: 环比增长 郑州中牟 中国证券