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上证报中国证券网讯（记者 朱妍）2022年的基金在新媒体上的品牌营销可谓花样百出，基金经理带头定投、走访调研式直播等创新形式吸引了投资者的眼球。其中，自去年以来就获得基金公司重视的短视频阵地更是异军突起。

道乐研究院近日公布了《11月基金品牌视频号影响力榜单》，综合评分结果显示，富国基金、中欧基金和汇添富基金CUAM位列前三，位居前十的还有银华理财家、南方基金、华夏基金、嘉实基金HARVEST FUND、博时投资汇、上投摩根基金、招商基金等视频号。

“新媒体领域不断延伸发展，视频和直播成为各平台重点发力的内容。随着短视频和长视频的界限被打破，丰富的表现形式呈现出强大的吸粉力和品牌影响力，与视频直播相关的微信‘视频号’逐渐成为企业品牌传播与市场营销新突破点。”道乐研究院人士说。

但也有基金业内人士表示，基金公司品牌的新媒体营销形式归根到底还是“工具”，只有为用户提供更好的、具有基金公司特色、符合用户需求的投资产品才能体现基金公司的真正价值。

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