美团:世界杯主题酒水套餐订单量环比增88% 小酒馆生意回暖


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上证报中国证券网讯(记者 宋薇萍)激战正酣的卡塔尔世界杯,点燃了球迷们的热情,也拉动了国内“夜经济”升温。美团最新数据显示,小组赛以来,“世界杯看球好去处”相关搜索量环比赛前上涨814%,看球小酒馆的搜索量环比上涨10倍以上;上海、长沙、深圳、成都、南京、杭州等地看球氛围浓郁,夜间消费活跃。

为助力线下经营复苏,美团联合全国近3000家酒馆、影院式足道等实体商家推出主题活动,用更多优质供给激发消费活力,实现确定性经营。美团数据显示,沪上酒馆看球氛围浓郁,近一周世界杯主题酒水套餐的订单量环比增88%。

据弗若斯特沙利文研究,2025年,国内酒馆行业预计将达到1839亿元,与2020年的776亿元相比,复合年增长率达18.8%,高于餐饮行业整体14.0%的复合年增长率。

小酒馆“热”起来,夜经济“火”起来。在夜经济层面,酒馆业态凭借较强的社交属性和高复购率,成为仅次于餐饮的夜间消费增长力量。美团数据显示,世界杯期间,小酒馆在晚上9点至次日3点的深夜订单,占比超过65%,上海、长沙、深圳、成都、南京、杭州等地的夜间消费活跃。

在业内看来,世界杯是拉动夜间经济的好时机。艾媒咨询发布的小酒馆相关行业报告显示,超六成的中国小酒馆消费者每月至少消费一次。世界杯显著提升了消费者的到店频次。

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